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2018今日头条时尚盛典落幕 与时尚集团启动战略合作

2019-01-08 21:56 | 未知 |
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原标题:2018今日头条时尚盛典落幕 与时尚集团启动战略合作 12月21日晚,“2018今日头条时尚

12月21日晚,“2018今日头条时尚盛典”在成都首开·龙湖西宸天街成功举办,盛典邀请到一众当红流量明星、国内外时尚大咖与时尚品牌代表共同今日头条年度时尚指数的发布,解锁千禧一代的时尚之选。

作为一年一度的时尚盛会,今年的时尚盛典以“时髦成都有态度”为主题,不仅获得了时尚界的高度关注,同时向全球展现了今日头条时尚领域完善的生态建设以及巨大的时尚影响力。

时尚盛典现场,今日头条内容生态总经理洪绯带来了2018年度今日头条时尚大数据的分享,同时介绍了新的一年在时尚领域的发力方向。据洪绯介绍,在过去的一年内,今日头条时尚领域内容资讯的总阅读量累计超过240亿,总互动量突破2亿,平均每天有2200万人在今日头条获取时尚内容。同时,通过对比过去三年来的数据变化,平台内时尚类内容阅读量年复合增长率达到了24.8%,由这一系列数据足以看出时尚品类在今日头条平台拥有的巨大市场容量及高速发展前景。

除了在数据方面呈现出的优异成绩,今日头条时尚领域在内容方面的表现同样颇具亮点。洪绯透露,从今年7月份开始,今日头条时尚频道重点发力精品化内容升级,将平台流量更多地向优质内容和优质创作者倾斜,2018年度最受平台用户关注的爆款文章阅读量高达去年的4倍,同时,今年的爆款内容整体上呈现出以下三个特点:内容精良,紧跟明星潮流,密切关联实时热点。平台内用户在过去一年内对于18年秋冬时装秀、19年春夏时装秀、维密时装秀等行业盛会的关注程度最高,且对国际潮流的关注度反应几乎无时差。另外,从公布的最受平台用户关注的时尚品牌TOP10可以看出,随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟以及对个性化的重视,市场成熟度正在不断提升,中国消费者正在培养起“为奢侈商品或服务支付更高价格”的消费。

在用户画像方面,身处一二线城市且年龄在28岁左右的女性用户逐渐成为今日头条时尚领域内容消费的主力军,她们普遍具有敏锐的时尚嗅觉和成熟的购买力,追求个性化的表达,然而这并不意味着男性在时尚消费领域不具有话语权。相反, 通过研究今日头条平台的大数据发现,年轻男性用户在国潮及奢侈品等时尚领域逐渐成为中高端消费领域富有潜力的力量,他们的消费相对,更加注重品牌品质及其背后的附加值,同时品牌忠诚度极高。洪绯称,男性消费市场有着极为可观的潜力,值得深入挖掘,“他经济”正在呈现崛起的态势。

最后,洪绯介绍了时尚领域内容生态的发展现状。目前今日头条平台上多体裁内容快速发展,时尚类创作者头条号数量较去年同比增长28%,创作者的粉丝总量同比增长超109%,同时,今日头条平台提供包括平台分成、头条小店、直播与付费专栏等多种形式协助创作者实现变现,仅在过去的一年内,平台内的时尚类创作者累计收益便突破了2900万元,其中内容电商极具增长潜力,收入占比超67%。未来一年,今日头条将持续发力,投入10亿流量、100家时尚品牌与100位时尚导师,共同助力时尚领域创作者的IP打造与商业变现,推动行业合作,深耕粉丝生态。

在时尚大数据公布环节后,洪绯宣布今日头条与时尚集团正式达成战略合作。未来,双方将在重大事件内容营销、垂直行业大数据、跨界IP定制孵化、MCN体系共建等方面一同发力。洪绯认为,未来用户将会更看重个性化、多触点以及场景化的时尚内容消费体验,持续地为用户提供优质的时尚内容,是我们与时尚集团共同的目标之一。时尚集团樊百乐说:“今日头条已经成为当下连接信息与大众,特别是年轻人的主要桥梁,期待在今日头条打通全新的流量入口,与更多的时尚用户对话,让更多人了解时尚集团的时尚态度和生活方式。”

盛典当晚红毯星光熠熠,流量担当金瀚、时尚嘉人张嘉倪、元气少女姜梓新、实力唱将江映蓉、超人妈妈邓莎、九球天后潘晓婷等一众当红明星现身,更有近百位时尚大咖前来助阵。

三大主题秀更是增添了整个活动的时尚和艺术气息。以Fusion为主题的开场大秀,融合了鬼才设计师胡社光从伦敦带来的高定大秀——《丝风水》,以中国独有的风水、刺绣元素、京剧文化为设计灵感,将中国民族文化的时尚气质演绎地淋漓尽致。

中场大秀则以CHIC为主题,通过简约舒适和优雅精致地风格,向大家传递了成都独有的时尚生活态度。

以Grace为主题的压轴大秀更是精彩纷呈。这场大秀的模特造型延续了四川元素,熊猫妆配上竹叶,赋予传统文化时尚新鲜力,让世界时尚与天府熊猫完美融合。

时尚永不落幕,追逐的脚步不曾停止。2018今日头条时尚盛典,既是时尚界瞩目的大事件,也是时尚拥趸者解读时尚的另一个视角,期待今日头条在时尚领域的深耕,在未来拥有更强大的时尚影响力和爆发力,继续用大数据解读时尚。

(责任编辑:dd)
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